净水器内销继续高增长 出口遇阻

　　【中国制冷网】2014年国内家电市场经历了艰难前行的一年，高库存压力、竞争加剧、国外需求环境改善缓慢等不利因素笼罩着家电市场，净水器作为家电的一员也受到影响，行业增幅放缓。据产业在线统计，2014年家用净水市场规模已越千万大关，总销量已达1123万台，同比增幅是25%。数据显示，净水器主要市场集中在国内，2014年国内净水市场998万台，同比增长31%，增幅较2013年回落了29个百分点，而国际市场出口量为125.7万台。

　　几年前，家用净水器还是一个“舶来品”。近几年，随着美的、海尔、GE、史密斯等企业的介入，各地水污染事件频发，一时间使净水器这个在中国发展了20余年、默默无闻的行业，引起了投资公司、媒体、企业等众多群体的关注。水家电产品成为热度z*高的家电，行业发展迅速，市场规模急剧扩大，业内厂家数量超过3000家，而品牌数量也达200余个，产品价格也几百元到上万元不等。

　　目前净水器行业标准缺失，技术门槛不高，企业竞争无序，行业内品牌众多，行业集中度极低。据产业在线统计，净水器行业主要品牌行业占比不到40%，其中包括沁园、美的、安吉尔、立升等本土品牌及史密斯、怡口、3M等国外品牌。随着净水器的大热，更多企业均看重净水这块“宝地”，纷纷涉水，TCL、海尔、太阳雨、同济阳光、小米等企业的加入，也昭示着市场将逐步迈向成熟。

　　然而，净水家电与其他家电不同，其产品特性和发展历史决定了其销售渠道的复杂性。据产业在线了解，净水产品的销售渠道相对复杂和多样化，包含传统渠道、代理商、工程、建材城等，其中传统渠道依旧占据主要地位，其他渠道比如经销商、代理商占比相对较小。从增幅来看，各种渠道表现不一，传统渠道发挥优势，发展较快，而其他渠道则区域性较为明显，较易受到当地企业的挤压，反而阻碍重重。

　　净水器内销市场发展的如火如荼，但出口市场则稍有停滞。据产业在线监测数据显示，我国净水器出口量仅占总销量的一成左右，2014年与去年基本持平，出口额为1.03亿美元，市场较为稳定，甚至出现小幅下滑。而从出口产品上来看，主要是过滤器（包含家用及商用）、净水壶、纯水机、净水机，其他机型较少，其中过滤器出口量占比50%左右，而从出口额角度来看，过滤器仅占20%左右，价格相对较低。而净水机则恰巧与之相反，均价远高于过滤器。

　　从出口洲别来看，净水器主要销往亚美欧三洲，其中亚洲出口量已达到全部出口的46%，正是在亚洲市场的带动下，2014年净水器出口市场才得以基本维稳。亚洲区存在众多发展中国家，这些国家与我国情况类似，经济发展不可避免的带来环境的污染和破坏，所以成为净水器出口的主要销售对象。